CAPSULA REACTION

REACTION: UM CHAMADO À REINVENÇÃO.

A coleção cápsula “REACTION”, carrega uma mensagem clara: é preciso reagir. O surf, que sempre foi sinônimo de liberdade, juventude e atitude, hoje enfrenta um momento de apatia. Eventos, filmes e revistas especializadas desapareceram, marcas se tornaram versões pasteurizadas umas das outras e grandes players do mercado estão se afastando de suas raízes. Mesmo com o status olímpico, o esporte parece seguir um caminho desalinhado com sua essência.

Com o slogan “A wake-up call for innovation – to look at the past with respect, but also committed to the core, to move forward into the future with courage and originality”, a cápsula provoca uma reflexão sobre o futuro do surf, sem deixar de respeitar sua história e identidade.

“Quero que a cápsula seja uma pequena faísca para chamar novamente a atenção de todos para um esporte que sempre foi autêntico, que tem e faz história,” provoca Igor Morais.

A ESTÉTICA E OS COLABORADORES DA COLEÇÃO

Para trazer essa visão à vida, a North Shore Riders reuniu um time de talentos que compartilham a mesma paixão e vivências:

- Andre Pavanello foi o responsável pelo desenvolvimento das estampas e, ao longo do processo, assumiu a direção de arte e o conceito visual da coleção.
- Vitor Pickersgill, surfista e fotógrafo de moda, trouxe um olhar único para a campanha, capturando a autenticidade da mensagem que a coleção busca transmitir.
- Mateus Lee, surfista criado em Maresias, foi escolhido para representar a essência do projeto, sendo alguém que cresceu imerso nesse estilo de vida.
- Gringo Martins, reconhecido por seu trabalho no skate, dirigiu o vídeo da coleção, traduzindo a narrativa da marca.

Com essa nova cápsula, a North Shore Riders propõe não apenas um resgate da cultura original do surf, mas um chamado à inovação e à autenticidade. “REACTION” é um lembrete de que o surf sempre foi e sempre será um estilo de vida único – e precisa ser tratado como tal.